【童装批发网】中国孕婴童研究中心的分析数据显示，世界十大童装批发市场---美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本，每年正在以6%~7%的速度增长。预计到2012年，其零售额将达到1315亿美元，其中美国人均童装消费量占世界首位，人均童装消费量是西欧的两倍，是亚太地区的40多倍。
在目前的中国童装批发市场，50%的份额被国际品牌或合资品牌所占据。在国产童装中，30%是有品牌的童装，70%则处于无品牌状态。同时，由于缺乏明确定位，不少国内童装企业发展不久便陷入低水平、同质化和价格战的竞争中。
对童装市场而言，童装涵盖了0~16岁年龄段人群的全部着装。从国内童装市场的现实经营状况看，我国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，数量相对较多。大童装和少年装则比较薄弱，特别是少年装，几乎被成人休闲装代替。这是市场类别上的我国童装市场情况。
价格细分透过权威部门的统计信息，我们可以发现，国内童装市场发展两极化现象明显，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格低的产品在做工和款式方面达不到要求。大多知名童装品牌的价位都已达到三、五百元，进口童装品牌已达到千元左右，而百元左右甚至更低价位的童装多为一些批发市场的小品牌，质量难以得到保障，而占据大多数的工薪阶层对高价童装望而却步，但百元左右价位的市场鱼龙混杂。
中国目前数量最多的是中等收入的消费者，而这部分人群也是最有消费潜力的。所以，一些知名童装品牌在定价时应考虑这部分消费者的实际承受能力。而一些无品牌童装，只想靠廉价的优势来吸引消费者，而牺牲产品质量，也是不可能发展壮大的。
设计细分在设计方面，童装需要突出时代的潮流感，融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。而家长对儿童用品的购买越来越尊重儿童的意见。在这种现实之下，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也成为童装企业可以参考的一种思路。发达国家童装企业比较注重童装的设计，每年有至少两次的童装流行趋势发布，通过专业童装书刊、专业童装研究机构和童装设计名师共同组织和推广。减少不必要的模仿，避免重复设计，解决国内童装多存在色彩暗淡、款式单调、装饰繁琐、搭配花哨等问题。近年来，给孩子量身定制"穿在身上的童话"已经成为一些童装企业的企业使命，尤其是国外品牌更加重视个性化的设计。
本文作者: 贝贝空间童装批发网
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